活化行銷

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內文簡介:
行銷策略能夠決定產品銷售的成敗。
本書從了解行銷力談起,並環顧行銷環境,以訂定目標市場與市場區隔,讀者可以從中檢視產品本身,包括品牌夠不夠活化?包裝夠不夠活化?以及搭配商品的產品生命週期的行銷是否已經完善。
此外,從不同角度分析行銷基本的4P,闡述消費行為與組織購買行為的模式。更特別的是,本書還提出企業以及行銷人員「行銷道德」與「社會責任」的觀念,來思考行銷行為的課題。


本書旨在傳達以下三個理念:
首先,本書列出很多行銷實例,並分析其成功及失敗的因素,而參證教科書所提出的論點。目的在闡述:行銷是易懂及易運用的,它是具有魅力並值得來學習及經歷。
其次,行銷與我們的日常生活息息相關,行銷的活化帶給我們更佳的生活水準。
最重要的是,活化行銷力的運用,將為你個人或你的產品,創造或持續保持競爭優勢力。

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