一、競品分析與戰略
二、消費者分析與摹寫
三、文案三點：魅惑點、禁忌點、逆轉決勝點
四、創意如何找?
五、文案概念創意發想演練
六、文案詞彙創意發想演練
七、文案建構
(一)切題與下標-有效發文的重點
(二)提升觸及率的妙招
(三)吸睛開場的技巧
(四)長短文案如何結構
(五)禁忌與必備：傳統與數位文案筆觸差異
(六)話題設計原理
八、話題建構演練

‧ 界定品牌與商品的定位，以避免文案亂槍打鳥
‧ 針對客群習性，強化文字多變性
‧ 提升文案感染力