T61532 品牌行銷創新策略實戰班 - 列印 - 財團法人中國生產力中心線上商城

課程介紹
- (1)公司產業轉型，跨足自有品牌。
  (2)深化學員對品牌行銷策略的活用能力與品牌推廣計劃執行能力。
  (3)以品牌個案與品牌廣告影片，配合教學學程，提高倍數的學習效果。
課程大綱
- 壹、品牌的經營價值與品牌理論結構
  1.產業轉型品牌的問題與市場趨勢
  2.品牌的購買動機淨值公式
  3.從毛利公式看品牌的角色
  4.企業品牌、產品品牌、服務型品牌的經營關鍵
  5.服務價值提高品牌價值
  6.完整的品牌理論
  7.大中小微型企業的品牌模式
  貳、品牌決策-品牌的誕生與發展
  1.品牌決策與品牌家族
  2.「品牌知覺定位圖」
  3.品牌區隔與市場開發-「STP法」
  4.品牌四結構-「MI、VI、BI、SI」
  5.品牌發展與命名四個模式
  6.活案例-從大企業到微型企業的品牌決策實際個案解說分析
  參、品牌四個應用-品牌核心價值內化與溝通
  1.MI-品牌精神理念與定位
  2.VI-品牌系統之內部應用與外部應用
  3.BI
  (1) 品牌核心價值如何在公司內化提高競爭力
  (2) 品牌如何與顧客溝通？
  4.SI-品牌的五感溝通法
  5.活案例-市場品牌應用實際個案解說分析
  肆、活用的品牌行銷方法
  (一)品牌策略與4P策略變化
  1.市場定價策略V.S品牌
  2.通路開發區隔策略V.S品牌
  3.產品創新開發策略V.S品牌
  4.市場推廣策略V.S品牌
  伍、活用的品牌行銷方法
  (二)創意廣告行銷品牌
  1.成功的品牌廣告隱藏背後的行銷策略涵義
  2.設計品牌廣告的3S與3I金律
  3.品牌廣告與媒體運用
  4.公司廣告預算不多怎麼辦？
  陸、活用的品牌行銷方法
  (三)用活動企劃打品牌
  1.品牌活動的三個效果指標
  (1) 活動打品牌知名度
  (2) 活動打品牌認知度
  (3) 活動打品牌定位
  2.消費者品牌活動企劃
  （1）通路的品牌活動企劃案怎麼規劃設計？
  （2）品牌的公關Event活動怎麼規劃設計？
  柒、分組討論與影片個案教學
  1.品牌案例與影片靈活教學
  (1)解析品牌個案成功關鍵因素與學習個案
  (2)從品牌影片中解構學習主題，活化學習效果
  2.分組評分與成果回饋
  (1)分組學員學習成效考評
  (2)共同檢討與矯正評核結果
課程對象
- 對於課程內容有興趣之人士
課程效益
- 培訓各產業專業的品牌行銷人才使其強化策略能力，課程將採用創意引導教學法，引用並深度分析具體品牌成功個案供工作時使用。
主辦單位
- 中國生產力中心商業經管組