T78837 行銷企劃案實戰培訓 - 列印 - 財團法人中國生產力中心線上商城

課程介紹
- 產品企劃書的寫作能力，不論您在微型中型與大型企業，皆列為能力評估的重要指標。寫一份能被採用的企劃書，不僅在寫作前的市場分析與問題分析、行銷策略思考，在寫作的格式、段落，與簡報表達力，都是企劃書的重要關鍵能力學習。
  本課將市場商業產品企劃書的策略思考、寫作技巧、製作，全套完整的設計，簡單易學，跳脫理論百分百實務與活用。
課程大綱
- 一、產品企劃書的分析與準備-高說服力的企劃案
  (一)企劃案的切入問題分析
  (二)企劃案的思考模型-「數字/問題/策略」
  (三)企劃案的資料準備
  (四)企劃案的分析工具
  1- 「STP」法 –目標市場/市場定位
  2- 「SWOT」法
  二、產品企劃書的策略-4P行銷策略組合
  (一)產品創新策略(Product)-產品的調整與藍海創新思考
  (二)價格策略(Price)-如何定出最有競爭力的價格？
  (三)通路策略(Place)-產品通路如何規劃佈局？
  (四)推廣促銷策略(Promotion)-如何將品牌產品推廣給顧客？
  三、企劃案撰寫與提案簡報
  (一)企劃案格式
  1-企劃案是條魚-如何設定段落與格式？
  2-產品市場分析與競爭分析
  3-目標市場與市場定位
  4-行銷策略4Ps
  5-計劃與執行「PDCA」
  6-計劃KPI目標設定與預測
  7-預算經費估算
  (二)企劃案簡報與提案
  1-邏輯化/精簡化/視覺化
  2- 「3S」法則
  3-企劃書簡報技巧
  四、分組WORKSHOP-一起來練習寫企劃案
  分段授課，分組討論並邊寫該段落的內容
課程對象
- 1.企業的行銷企劃人員及主管
  2.自行創業者
  3.廣告行銷公司人員及主管
  4.業務企劃人員
課程效益
- 1.學習行銷企劃必備重要技巧
  2.透過小組研討與實際產出，講師可直接指導，直接改善
  3.以實務、活用為教學重心。
  4-重「理解」力，課程將採用個案教學法，引用並深度分析具體成功
  個案供工作時使用。
主辦單位
- 中國生產力中心教育訓練服務組