T99572 動態行銷策略×企劃書-產品企劃完全實戰培訓 - 列印

課程介紹
- 如何成功的銷售出產品？產品調研怎麼做？目標市場如何判斷？如何擬定4PS策略組合？本課程完整的將產品企劃八大流程一次教給您，包含產品企劃書的寫作能力，不論您在微型中型與大型企業，皆列為能力評估的重要指標。本課程將市場產品企劃的策略思考、寫作技巧，全套完整的設計，簡單易學，跳脫理論百分百實務與活用。
課程大綱
- 一、產品資料調研、搜集與判讀？
  　　(一)市場資料的重要-不看資料為何無法下手？
  　　(二)市場資料的搜集-三種資料一定要收集？
  　　(三)解讀資料的功力-資料如何對你說話？
  二、產品企劃(1)-顧客行為分析
  　　(一)顧客決策圖_BCR分析
  　　(二)顧客有六個因素不購買
  三、產品企劃(2)-產品競爭力
  　　(一)如何增加產品競爭力？
  　　(二)顧客潛在需求分析表
  (三)目標市場鎖定與市場定位-STP法
  
  四、產品企劃(3)-市場行銷策略組合
  　　(一)如何擬定通路策略(Place Strategy)？
  　　(二)如何擬定價格策略(Price Strategy)？
  　　(三)如何擬定推廣促銷策略(Promotion Strategy)？
  五、產品企劃(4)-產品推廣創意策略
  　　(一)運用框架理論去推廣產品
  　　(二)品牌怎麼打？
  　　(三)感官式體驗行銷設計法
  六、產品企劃(5)-通路開發實戰
  　　(一)通路商的心理
  　　(二)通路的佈局實戰
  七、產品企劃(6)-進入市場後的行銷策略調整模式
  　　(一)從目標KPI與實際KPI數字找問題
  　　(二)數字、問題、調整、再銷售的循環模式
  八、產品行銷企劃書怎麼寫？-高說服力的企劃案
  　　(一)產品企劃書的寫作五大祕訣
  　　(二)企劃案格式與表格
  　　　1-企劃案是條魚-如何設定段落與格式？
  　　　2-產品市場分析與競爭分析
  　　　3-目標市場與市場定位
  　　　4-行銷策略4Ps
  　　　5-計劃與執行「PDCA」表
  　　　6-計劃KPI目標設定與預測表
  　　　7-預算經費估算表
  九、10個產品企劃成功案例解析與策略學習
課程對象
- 1.產品企劃經理或品牌經理
  2.行銷企劃人員
  3.自行創業者
  4.廣告行銷公司人員及主管
課程效益
- 1.完整學習行銷企劃案撰寫技巧與重點
  2.聯結產品特性與行銷模式
  3.學習分析市場定位區隔方法，建立有效行銷模式
主辦單位
- 中國生產力中心教育訓練服務組