TB2142 廣告文案與品牌故事設計技巧實作班第01期 - 列印

課程介紹
- 1 數位內容產業對行銷類人才，12.5%之企業有需求，對企劃類人才，21.4%有需求。
  2數位內容產業包括：影音領域、學習領域、出版領域及動畫領域。
  3各領域對文案企劃職能需求如下：
  1. 社群經營與規劃：
  因應消費者對數位媒體及新興平台使用習慣，各產業均須配置社群經營者（小編），負責企劃撰寫目標受眾有感之文案內容。
  2. 數位學習內容編劇企劃：
  隨著數位匯流發展趨勢及網路技術突破，帶動國內行動學習之發展，數位教學企劃人員及媒體設計師為目前主要需求人才；故需要教學企劃案的設計撰寫，以及大量的文字匯整與編輯。
  3. 動畫遊戲領域：
  因應角色設計與故事編劇之需求，而提出創意構想、創作劇本與文案撰寫。
  4.影音領域：廠商跨入新媒體，現有人力需要快速轉型及提升職能，跨平台應用與異業整合之行銷企劃人員需求增加。
  5. 出版領域：數位出版產出內容的企劃設計人員及執行編輯人才需求增加。
課程大綱
- "壹、廣告文案之1235法則
  一、一句說明這是什麼
  二、兩大優點介紹商品
  三、三個理由說服為何需要
  四、五感行銷敘述使用效果
  五、實作與討論"
  "貳、產品生命力：產品命名技巧一、族群定位：我和誰說話？
  二、產品命名SOP【含商標檢索】三、成功案例解析
  四、實作與討論"
  "參、Slogan恆久遠，一句永流傳一、標題的情緒張力
  二、下標技巧大公開：圖標、大標、副標
  三、成功金句解析
  四、實作與討論"
  "肆、文案的感動行銷
  一、標題與文案的感動行銷
  二、暢銷/長銷品的文案技巧
  三、季節限定品的文案技巧
  四、實作與討論"
  "伍、社群小編紅甚麼
  一、FB文案架構剖析
  二、跟風行銷怎麼跟
  三、FB小編個性塑造
  四、實作與討論"
  "陸、品牌形象與故事行銷
  一、品牌的核心價值與文化
  二、品牌五點訣，藏身故事中
  三、關鍵字與品牌意義
  四、成功案例解析
  五、實作與討論-練習品牌關鍵字與品牌意義"
  "柒、品牌故事與市場定位
  一、業主的市場定位
  二、企業的客群定位
  三、業主的經營理念
  四、品牌故事與定位的關聯
  五、實作與討論"
  "捌、我的故事與眾不同~敘述角度與價值傳遞
  一、主述或是第三人旁觀角度
  二、希望讀者看到什麼(悄悄置入故事記憶點)
  三、是否有獨特的觀點
  四、成功案例解析
  五、實作與討論-練習置入獨特的觀點"
  "玖、就是讓你記住我~故事的戲劇張力與角色塑造
  一、故事四要素 : 人場情話
  二、撰寫故事大綱
  三、塑造角色個性
  四、故事的戲劇張力
  五、實作與討論-練習故事大綱"
  "拾、見樹見林，又遇桃花源~故事結構剖析
  一、吸睛標題讓人狂點擊
  二、分析故事結構：起承轉合，一氣呵成
  三、故事的懸念營造：強弱分段，峰迴路轉
  四、實作與討論-練習吸睛標題"
  "拾壹、如何撰寫企業行銷企劃案一、創意行銷心法：四大創意心法二、行銷企劃案類型撰寫技巧
  三、八大企劃流程步驟"
  "拾貳、如何撰寫『高過案率』的政府補助案
  一、了解企劃案屬性
  二、評委在意的是什麼
  三、如何規劃成功的商業模式"
課程對象
- 高中/職(含)以上/年滿15歲以上/需有投保勞保
課程效益
- 本課程將教導學員行銷文案設計企劃相關技巧，由講師由淺入深引導用單元式分組實作教授學員廣告文案法則、產品生命力、Slogan設計、文案的感動行銷、社群小編紅甚麼、品牌形象與故事行銷、品牌故事與市場定位、我的故事與眾不同、故事的戲劇張力與角色塑造、故事結構剖析、如何撰寫企業行銷企劃案、如何撰寫高過案率的政府補助案等十二個主題進行實務案例探討與實作，培養學員具備行銷文案設計之專業技能。
主辦單位
- 中國生產力中心教育訓練服務組