TD2670 動態行銷策略×企劃書-市場行銷問題解決方法 - 列印

課程介紹
- 如何成功的銷售出產品？產品調研怎麼做？目標市場如何判斷？如何擬定4PS策略組合？本課程完整的將產品企劃八大流程一次教給您，包含產品企劃書的寫作能力，不論您在微型中型與大型企業，皆列為能力評估的重要指標。本課程將市場產品企劃的策略思考、寫作技巧，全套完整的設計，簡單易學，跳脫理論百分百實務與活用。
課程大綱
- 一、問題診斷與解決_產品市場銷售問題在哪裡？
  (一) 如何解讀市場行銷問題？_實際個案分析
  (二) 解決對策_學習歸納架構：
  1_KPI問題在哪裡？
  (1)〔內外部因素分析法〕
  (2)〔KPI數字公式分析〕
  2_如何解決？
  (1)〔目標市場+4PS策略〕
  (2)〔BCG矩陣、產品生命週期，行銷策略調整〕
  (三)沉浸式學習：老師與學員團體思考討論個案與應用。
  
  二、問題診斷與解決_產品競爭力問題解決模型
  (一)顧客為何不買？_產品競爭力問題個案分析
  (二)解決對策_學習歸納架構：
  1_問題在哪裡？
  〔顧客購買動機決策分析圖〕
  2_如何解決？
  (1)〔產品創新_FCRS吸引力法則〕
  (2)〔4PS行銷策略調整〕
  (三)沉浸式學習：老師與學員團體思考討論個案與應用。
  
  三、問題診斷與解決_價格問題解決模型
  (一)定價方法與價格戰因應？_價格競爭實際個案分析
  (二)解決對策_學習歸納架構：
  1_問題在哪裡？
  〔價格敏度感(Price sensitivity)分析〕
  2_如何解決？
  (1)〔定價策略〕
  (2)〔價格競爭的10種因應策略_〕
  (三)沉浸式學習：老師與學員團體思考討論個案與應用。
  
  四、問題診斷與解決_品牌問題與推廣問題解決模型
  (一)品牌問題？_品牌行銷成功與失敗實際個案分析
  (二)解決對策_學習歸納架構：
  1_問題在哪裡？
  (1)〔品牌定位(brand positioning)〕
  (2)〔創意問題〕
  2_如何解決？
  (1)〔品牌定位方法〕
  (2)〔顧客購買決策心理分析〕_如何設計創意推廣活動？
  (3)〔AIDA原理〕_如何設計高效果有創意的品牌廣告
  (4)〔顧客不理性購買行為分析〕_如何設計產品促銷活動？
  (三)沉浸式學習：老師與學員團體思考討論個案與應用。
  
  五、企劃書寫作_高吸引力的企劃書提案
  1_整合本課程各單元，寫一份完整企劃書
  2_企劃書格式與標題
  六、市場行銷問題案例解析與問題解決策略分析
課程對象
- 1.產品企劃經理或品牌經理
  2.行銷企劃人員
  3.自行創業者
  4.廣告行銷公司人員及主管
課程效益
- 1.完整學習行銷企劃案撰寫技巧與重點
  2.聯結產品特性與行銷模式
  3.學習分析市場定位區隔方法，建立有效行銷模式
主辦單位
- 中國生產力中心教育訓練服務組