課程名稱:TD2783 產品自己會說話:品牌文案 × 定價策略實戰課
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課程介紹
- 在市場競爭白熱化的時代,產品不只要好,更要能「自己會說話」。
本課程將帶領學員從 品牌本質 → 商品延伸 → 文案語言 → 定價策略 的完整脈絡,拆解如何讓商品成為最強的行銷員。
課程不僅介紹成本、競爭、價值導向等經典定價法,還會結合 品牌定位模型(STP、黃金圈)、消費者心理學 以及 AI 工具應用,讓學員能實際操作。透過案例解析與實作演練,幫助學員設計出「會說話的商品文案」與「支撐品牌價值的定價策略」。
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課程大綱
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一、品牌 × 商品 × 文案 × 定價的連結
1. 品牌是什麼?品牌價值的三個層次
2. 商品是品牌的延伸:產品即對話
3. 好商品 + 好文案 + 好定價 = 成功的第一步
二、定價的核心觀念與價值認知
1. 定價是品牌策略的「隱形槓桿」
2. 三大產品定價思維
3. 消費者心理學 × 價格敏感度模型
三、品牌定位 × 定價策略
1. STP 模型與黃金圈理論在定價中的應用
2. 品牌定位影響價格帶
3. 案例解析:蘋果 vs 小米、星巴克 vs 便利商店咖啡
四、定價策略 × 行銷文案 × 市場推廣
1. 商品文案與定價的一致性
2. 折扣、促銷、綁定銷售的運用與陷阱
3. 以 AI 模擬不同價格下的市場反應(情境推演)
五、行動方案設計與課程總結
1. 回顧品牌定價的五大關鍵問題
2. 建立「定價決策流程表」
3. 產品定價與文案策略三步驟
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課程對象
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企業主與經營階層:想突破同質化競爭,找到品牌差異化與毛利提升的策略。
中小企業主、家族企業二代:從代工/銷售思維轉型到品牌思維,打造自有品牌零售優勢。
中高階主管:行銷、業務、人資、財務等部門主管,需要理解定價與品牌對營運績效的影響。
創業者與新創團隊:正在開發新產品或服務,急需打造品牌定位、商品文案與合理定價的系統化方法。
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課程效益
- 1. 理解品牌、商品、文案、定價四者之間的策略關聯。
2. 掌握三大定價思維與常見定價方法,能靈活應用。
3. 學會以 STP 與黃金圈理論建立品牌定位,決定合理價格帶。
4. 能運用商品文案強化價值表述,讓價格「說得通、站得住」。
5. 透過 AI 工具與案例實作,提升決策效率與市場推演能力。
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主辦單位
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課程資訊
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報名時間:2025/12/3 ~
2026/6/3
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上課日期:2026/6/4~2026/6/4
(四 09:00-16:00)
- 時數: 6小時
- 上課地點:台北市承德路二段81號B1(台北承德)
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課程負責人: (02)25555525 #03447 陳小姐 03447@cpc.tw
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課程費用
- 定價:3,800
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商城會員價:
3,700
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2026/5/3日前(含)報名繳費:
3,610
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3人以上報名(每人):
3,420