TD2783 產品自己會說話：品牌文案 × 定價策略實戰課 - 列印

課程介紹
- 在市場競爭白熱化的時代，產品不只要好，更要能「自己會說話」。
  本課程將帶領學員從品牌本質 → 商品延伸 → 文案語言 → 定價策略的完整脈絡，拆解如何讓商品成為最強的行銷員。
  課程不僅介紹成本、競爭、價值導向等經典定價法，還會結合品牌定位模型（STP、黃金圈）、消費者心理學以及 AI 工具應用，讓學員能實際操作。透過案例解析與實作演練，幫助學員設計出「會說話的商品文案」與「支撐品牌價值的定價策略」。
課程大綱
- 一、品牌 × 商品 × 文案 × 定價的連結
  1. 品牌是什麼？品牌價值的三個層次
  2. 商品是品牌的延伸：產品即對話
  3. 好商品 + 好文案 + 好定價 = 成功的第一步
  二、定價的核心觀念與價值認知
  1. 定價是品牌策略的「隱形槓桿」
  2. 三大產品定價思維
  3. 消費者心理學 × 價格敏感度模型
  三、品牌定位 × 定價策略
  1. STP 模型與黃金圈理論在定價中的應用
  2. 品牌定位影響價格帶
  3. 案例解析：蘋果 vs 小米、星巴克 vs 便利商店咖啡
  四、定價策略 × 行銷文案 × 市場推廣
  1. 商品文案與定價的一致性
  2. 折扣、促銷、綁定銷售的運用與陷阱
  3. 以 AI 模擬不同價格下的市場反應（情境推演）
  五、行動方案設計與課程總結
  1. 回顧品牌定價的五大關鍵問題
  2. 建立「定價決策流程表」
  3. 產品定價與文案策略三步驟
課程對象
-  企業主與經營階層：想突破同質化競爭，找到品牌差異化與毛利提升的策略。
   中小企業主、家族企業二代：從代工/銷售思維轉型到品牌思維，打造自有品牌零售優勢。
   中高階主管：行銷、業務、人資、財務等部門主管，需要理解定價與品牌對營運績效的影響。
   創業者與新創團隊：正在開發新產品或服務，急需打造品牌定位、商品文案與合理定價的系統化方法。
課程效益
- 1. 理解品牌、商品、文案、定價四者之間的策略關聯。
  2. 掌握三大定價思維與常見定價方法，能靈活應用。
  3. 學會以 STP 與黃金圈理論建立品牌定位，決定合理價格帶。
  4. 能運用商品文案強化價值表述，讓價格「說得通、站得住」。
  5. 透過 AI 工具與案例實作，提升決策效率與市場推演能力。
主辦單位
- 中國生產力中心教育訓練服務組