2019年4月號758期-企業如何靠網紅從賣到大賣？

【前言】

新零售最強通路

企業如何靠網紅從賣到大賣？

話題性夠、搏眼球的網紅能為企業帶來更多關注。但該怎麼選到「對的人」才不會賠了夫人又折兵？如果想將行銷風險降到最低，企業或個人選擇親手打造出一條網紅之路，又可行嗎？

文／曾欣儀　圖片提供／達志影像

 

【國際趨勢】

搶攻全球100億美元市場

中國網紅200個孵化器準備好了！

中國是現今對網紅經濟接受度最高的市場，不論剛畢業的小年輕、素人大媽，眾多網紅學校、孵化公司都正張開雙手歡迎加入。從培訓、行銷到電商推廣，網紅商機已準備好「你負責貌美如花，我負責賺錢養家」。

文／周尚勤　圖片提供／達志影像、東方IC

 

【專家篇】

資訊工業策進會產業情報研究所分析師吳柏羲

品牌+吸睛流量 網紅讓人氣變買氣

發展成熟的網紅們早已脫離過往的「跳梁小丑」形象，不僅建立自己的品牌，還挾帶眾多「分類好」的潛在客群，企業如能與適合的網紅合作，效果不見得比明星代言差！

文／藍硯琳　攝影／陳信翰　圖片提供／達志影像、東方IC

 

【企業篇】

老闆變網紅先修班 ─ 富發牌古著鞋總經理呂紹楠

支持30間製鞋廠、500位熟齡就業 海派直播幫傳產出貨賣一波

想讓自家的鞋上個直播，怎麼這麼難？「不好意思」「抱歉喔」找不到能合作的直播主，呂紹楠乾脆撩落去，總經理自己開直播賣鞋。

文／葉小慧　圖片提供／莊震烽

【網紅篇】

知識網紅的誕生——王伯達

知識底蘊夠深 死忠粉絲攬牢牢

以《民國100年大泡沫》一書崛起的財經暢銷作家王伯達，在講求「輕」、「薄」的網路世界，如何用嚴肅、艱深的經濟、財經知識掙得一片天？這讓人不禁好奇王伯達究竟是如何經營？他又是如何鎖定受眾、找出獨特性，拓展屬於自己的網紅經濟時代？

文／藍硯琳　攝影／陳信翰

 

擁抱大眾的戰鬥人生——Joeman

 「開箱」Youtube平台演算法  搶占關注熱度

想當熱門網紅，除了要夠有梗、夠有料以外，像Joeman這樣準確配合曝光平台的演算法也很重要。包含上架頻率、影片品質控管等，懂得運用手上的所有好牌，才有機會抬升人氣、衝流量。

文／曾欣儀　圖片提供／Joeman

 

【經紀篇】

打造素人追夢平台——堅持夢想文創執行長林郁傑

深度挖掘IP特色 引爆韓流幕後推手

不得其門而入，是許多素人追尋成名之路的關卡。堅持夢想文創認為只要夠有趣、強化特色，加上專業培訓、平台企劃，照著孵化SOP走，打造出流量網紅並非是白日夢。

文／藍硯琳　攝影／方濬哲

 

■全球掃描 Global Review

歐洲成長最快科技中心

瑞士楚格「加密谷」 區塊鏈新天堂

人們在提到瑞士時總會想到巧克力，高級手錶和秘密的銀行帳戶。但在這1、2年裡，頻頻登上頭條版面的則是另一種完全截然不同的產品──區塊鏈(Blockchain)及加密貨幣中心的「加密谷」(Crypto Valley)。

文／胡林　圖片提供／達志影像、東方IC

 

■數據+ Trend Info Level up

資料外洩、網路釣魚、自動化威脅

2019年資安3大風險

手持裝置普及、社群平台興起、GDPR的實施，使駭客入侵的管道、勒索手法更變化多端，企業與消費者想避免成為「受駭者」，須針對2019年的資安3大風險做好妥善的防範。

文／趨勢科技

 

■未來人Future HR

上有老、下無小的缺工進行式

日本職場空襲警報

日本面臨從藍領到24小時超商的全面性缺工，除了引入更多女性與高齡勞動力來補上缺口，日本政府更將招募目標放至海外的年輕人才身上。

文／李世暉　圖片提供／達志影像

 

■快樂商道 Happiness & Success

最後的晚餐沒說的．祕密

跟達文西學創新

創新者往往是雙刀流，如同達文西左手寫字、右手畫圖一般，創新者強調感性與理性的同步發展，視科學與藝術為不可分割的整體，創新者在任何可能存在的知識空間進行跨領域整合，於科學與藝術的交會之處開創新天地。

文／廖志德　圖片提供／達志影像

 

■創新LINE Innovation Line

連結人、產、地 影音說故事

內容行銷打通「限界集落」困境

數位行銷長期應用於商業發展，但若運用在改變產業及地方發展上將是最佳利器。近年「地方創生」議題，可從「觀光面」及「產業面」來探討，觀光是短期較容易發展的切入點，其執行關鍵正是利用「內容行銷」作為數位行銷應用工具。

文／銀河互動網路領航員　圖片提供／達志影像、劍劍好米創意糧商、東方IC

 

■競爭優勢 Competitive Advantage

健全法律當靠山 告別空屋一條街

租經濟大哉問

租經濟是社會經濟很重要的一環。豬年到來，出租人與承租人都希望「租事大吉」。這不僅有賴於熱絡的經濟活動作源頭，也需要健全的法律制度當靠山。

文／陳佑寰　圖片提供／達志影像

 

你的商標不是你的商標

商標權停看聽 品牌國際化必修課 

1. 製造重專利，品牌重商標，使得台灣業者在發展品牌時，不可避免會面臨更大的挑戰。

2. 企業要建構品牌王國，商標註冊一定要先行，若連商標都沒有註冊，也就不可能發展品牌。

3. 申請商標註冊要符合企業的商業發展需求，切勿為了商標而商標，申請一堆商標卻沒辦法實際運用。

4. 商標在註冊後，要有繼續使用的事實，若3年未使用，則可能會面臨商標被廢止的命運。

文／馮震宇　圖片提供／達志影像、東方IC

 

■經理人書坊New Book Review

糟糕！陷入創意撞牆期

新鮮感紅利讓新點子源源不絕

企業總以為要讓消費者喜愛品牌，就是砸下大把銀子在行銷上讓其快速熟悉，但經研究發現，當消費者過度熟悉某個品牌，每多接觸一次，就會降低對這個產品的整體興趣。因此，企業應該換個角度，從如何保持「新鮮感」著手才是。

圖文提供／大塊文化

作者／亞倫‧甘奈特(Allen Gannett)

 

創新也有SOP

跟著Google學管理

如何讓企業上下一心，往共同的目標努力？除了設定適合的目標以外，利用目標管理系統OKR讓員工更自主、更投入，這是促使Google發展成全球龍頭企業的關鍵法門。

圖文提供／天下文化

作者／約翰．杜爾(John Doerr)

 

你Follow自己了嗎？

個資監督狂熱者來襲

就像追蹤Facebook和Instagram上感興趣的對象一樣，時時追蹤自己的身體數據也成為新風潮。這些狂熱分子不僅樂於公開健康個資，還有機會將隱私變現，未來的醫療突破說不定就將出自個資狂熱分子之手。

圖文提供／先覺出版社

作者／馬克．潘(Mark Penn)、 梅樂迪斯．芬曼(Meredith Fineman)

 

別怕陌生人

區塊鏈重啟信任關鍵

當越來越多連網科技產品占據日常生活、各項服務，帶來便利的同時，也暗藏被掌控的資安隱憂。在數位的新時代，如果無法對守門人抱持100％信任，或許導入區塊鏈技術是建立互信的新選擇。

圖文提供／大牌出版

作者／保羅．威格納(Paul Vigna)、麥克．凱西(Michael J. Casey)

 

電商轉新零售關鍵一課

Amazon手把手教新零售 

過去，實體店鋪千方百計要步上網路世界；現在，各大電商無不走下雲端。對於Amazon來說，這不單單只是虛實整合，而是在全通路時代必備的一項戰略。

圖文提供／ 時報出版

作者／奧谷孝司、岩井琢磨

 

■營養FB Health Column

抗氧聖品vs.偽科學

富氫水抗氧化？蔬果：讓專業的來

「聽說只要喝了這台機器的水，就可以健康並且抗氧化……」真的有那麼神奇嗎？其實「富氫水」在10多年前就曾經在日本風行，近期又因為爭議事件登上新聞，究竟「富氫水」是抗氧聖品還是偽科學？

文／林俐岑　圖片提供／達志影像

 

■法官給孩子的50堂法律課   Judge Children &Legal Column

玩具總動員 老師有「法」管

老師可以沒收玩具嗎？如果在我成長的那個年代，應該是要問老師有什麼是不能做的（笑），不過隨著時代進步，過往的權威觀念也不斷解構，尤其校園更是培養孩子基礎法治觀念最好的土壤，任何作為都該回到法律的框架去檢視，跟孩子講的是道理，而不是比拳頭大小，這才是教育的原始面貌。

文／王子榮　圖片提供／達志影像

 

■觀點View Point

四代同堂團隊的衝突管理

文／張寶誠

 

■編輯手記Editor's Desk

安迪‧沃荷、網紅與罐頭

文／吳俊毅