2019年4月號758期-企業如何靠網紅從賣到大賣?

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【前言】

新零售最強通路

企業如何靠網紅從賣到大賣?

話題性夠、搏眼球的網紅能為企業帶來更多關注。但該怎麼選到「對的人」才不會賠了夫人又折兵?如果想將行銷風險降到最低,企業或個人選擇親手打造出一條網紅之路,又可行嗎?

文/曾欣儀 圖片提供/達志影像

 

【國際趨勢】

搶攻全球100億美元市場

中國網紅200個孵化器準備好了!

中國是現今對網紅經濟接受度最高的市場,不論剛畢業的小年輕、素人大媽,眾多網紅學校、孵化公司都正張開雙手歡迎加入。從培訓、行銷到電商推廣,網紅商機已準備好「你負責貌美如花,我負責賺錢養家」。

文/周尚勤 圖片提供/達志影像、東方IC

 

【專家篇】

資訊工業策進會產業情報研究所分析師吳柏羲

品牌+吸睛流量 網紅讓人氣變買氣

發展成熟的網紅們早已脫離過往的「跳梁小丑」形象,不僅建立自己的品牌,還挾帶眾多「分類好」的潛在客群,企業如能與適合的網紅合作,效果不見得比明星代言差!

文/藍硯琳 攝影/陳信翰 圖片提供/達志影像、東方IC

 

【企業篇】

老闆變網紅先修班 ─ 富發牌古著鞋總經理呂紹楠

支持30間製鞋廠、500位熟齡就業 海派直播幫傳產出貨賣一波

想讓自家的鞋上個直播,怎麼這麼難?「不好意思」「抱歉喔」找不到能合作的直播主,呂紹楠乾脆撩落去,總經理自己開直播賣鞋。

文/葉小慧 圖片提供/莊震烽

【網紅篇】

知識網紅的誕生—王伯達

知識底蘊夠深 死忠粉絲攬牢牢

以《民國100年大泡沫》一書崛起的財經暢銷作家王伯達,在講求「輕」、「薄」的網路世界,如何用嚴肅、艱深的經濟、財經知識掙得一片天?這讓人不禁好奇王伯達究竟是如何經營?他又是如何鎖定受眾、找出獨特性,拓展屬於自己的網紅經濟時代?

文/藍硯琳 攝影/陳信翰

 

擁抱大眾的戰鬥人生Joeman

 「開箱」Youtube平台演算法  搶占關注熱度

想當熱門網紅,除了要夠有梗、夠有料以外,像Joeman這樣準確配合曝光平台的演算法也很重要。包含上架頻率、影片品質控管等,懂得運用手上的所有好牌,才有機會抬升人氣、衝流量。

文/曾欣儀 圖片提供/Joeman

 

【經紀篇】

打造素人追夢平台堅持夢想文創執行長林郁傑

深度挖掘IP特色 引爆韓流幕後推手

不得其門而入,是許多素人追尋成名之路的關卡。堅持夢想文創認為只要夠有趣、強化特色,加上專業培訓、平台企劃,照著孵化SOP走,打造出流量網紅並非是白日夢。

文/藍硯琳 攝影/方濬哲

 

■全球掃描 Global Review

歐洲成長最快科技中心

瑞士楚格「加密谷」 區塊鏈新天堂

人們在提到瑞士時總會想到巧克力,高級手錶和秘密的銀行帳戶。但在這1、2年裡,頻頻登上頭條版面的則是另一種完全截然不同的產品──區塊鏈(Blockchain)及加密貨幣中心的「加密谷」(Crypto Valley)。

文/胡林 圖片提供/達志影像、東方IC

 

■數據+ Trend Info Level up

資料外洩、網路釣魚、自動化威脅

2019年資安3大風險

手持裝置普及、社群平台興起、GDPR的實施,使駭客入侵的管道、勒索手法更變化多端,企業與消費者想避免成為「受駭者」,須針對2019年的資安3大風險做好妥善的防範。

文/趨勢科技

 

■未來人Future HR

上有老、下無小的缺工進行式

日本職場空襲警報

日本面臨從藍領到24小時超商的全面性缺工,除了引入更多女性與高齡勞動力來補上缺口,日本政府更將招募目標放至海外的年輕人才身上。

文/李世暉 圖片提供/達志影像

 

■快樂商道 Happiness & Success

最後的晚餐沒說的.祕密

跟達文西學創新

創新者往往是雙刀流,如同達文西左手寫字、右手畫圖一般,創新者強調感性與理性的同步發展,視科學與藝術為不可分割的整體,創新者在任何可能存在的知識空間進行跨領域整合,於科學與藝術的交會之處開創新天地。

文/廖志德 圖片提供/達志影像

 

■創新LINE Innovation Line

連結人、產、地 影音說故事

內容行銷打通「限界集落」困境

數位行銷長期應用於商業發展,但若運用在改變產業及地方發展上將是最佳利器。近年「地方創生」議題,可從「觀光面」及「產業面」來探討,觀光是短期較容易發展的切入點,其執行關鍵正是利用「內容行銷」作為數位行銷應用工具。

文/銀河互動網路領航員 圖片提供/達志影像、劍劍好米創意糧商、東方IC

 

■競爭優勢 Competitive Advantage

健全法律當靠山 告別空屋一條街

租經濟大哉問

租經濟是社會經濟很重要的一環。豬年到來,出租人與承租人都希望「租事大吉」。這不僅有賴於熱絡的經濟活動作源頭,也需要健全的法律制度當靠山。

文/陳佑寰 圖片提供/達志影像

 

你的商標不是你的商標

商標權停看聽 品牌國際化必修課 

1. 製造重專利,品牌重商標,使得台灣業者在發展品牌時,不可避免會面臨更大的挑戰。

2. 企業要建構品牌王國,商標註冊一定要先行,若連商標都沒有註冊,也就不可能發展品牌。

3. 申請商標註冊要符合企業的商業發展需求,切勿為了商標而商標,申請一堆商標卻沒辦法實際運用。

4. 商標在註冊後,要有繼續使用的事實,若3年未使用,則可能會面臨商標被廢止的命運。

文/馮震宇 圖片提供/達志影像、東方IC

 

■經理人書坊New Book Review

糟糕!陷入創意撞牆期

新鮮感紅利讓新點子源源不絕

企業總以為要讓消費者喜愛品牌,就是砸下大把銀子在行銷上讓其快速熟悉,但經研究發現,當消費者過度熟悉某個品牌,每多接觸一次,就會降低對這個產品的整體興趣。因此,企業應該換個角度,從如何保持「新鮮感」著手才是。

圖文提供/大塊文化

作者/亞倫‧甘奈特(Allen Gannett)

 

創新也有SOP

跟著Google學管理

如何讓企業上下一心,往共同的目標努力?除了設定適合的目標以外,利用目標管理系統OKR讓員工更自主、更投入,這是促使Google發展成全球龍頭企業的關鍵法門。

圖文提供/天下文化

作者/約翰.杜爾(John Doerr)

 

你Follow自己了嗎?

個資監督狂熱者來襲

就像追蹤Facebook和Instagram上感興趣的對象一樣,時時追蹤自己的身體數據也成為新風潮。這些狂熱分子不僅樂於公開健康個資,還有機會將隱私變現,未來的醫療突破說不定就將出自個資狂熱分子之手。

圖文提供/先覺出版社

作者/馬克.潘(Mark Penn)、 梅樂迪斯.芬曼(Meredith Fineman)

 

別怕陌生人

區塊鏈重啟信任關鍵

當越來越多連網科技產品占據日常生活、各項服務,帶來便利的同時,也暗藏被掌控的資安隱憂。在數位的新時代,如果無法對守門人抱持100%信任,或許導入區塊鏈技術是建立互信的新選擇。

圖文提供/大牌出版

作者/保羅.威格納(Paul Vigna)、麥克.凱西(Michael J. Casey)

 

電商轉新零售關鍵一課

Amazon手把手教新零售 

過去,實體店鋪千方百計要步上網路世界;現在,各大電商無不走下雲端。對於Amazon來說,這不單單只是虛實整合,而是在全通路時代必備的一項戰略。

圖文提供/ 時報出版

作者/奧谷孝司、岩井琢磨

 

■營養FB Health Column

抗氧聖品vs.偽科學

富氫水抗氧化?蔬果:讓專業的來

「聽說只要喝了這台機器的水,就可以健康並且抗氧化……」真的有那麼神奇嗎?其實「富氫水」在10多年前就曾經在日本風行,近期又因為爭議事件登上新聞,究竟「富氫水」是抗氧聖品還是偽科學?

文/林俐岑 圖片提供/達志影像

 

■法官給孩子的50堂法律課   Judge Children &Legal Column

玩具總動員 老師有「法」管

老師可以沒收玩具嗎?如果在我成長的那個年代,應該是要問老師有什麼是不能做的(笑),不過隨著時代進步,過往的權威觀念也不斷解構,尤其校園更是培養孩子基礎法治觀念最好的土壤,任何作為都該回到法律的框架去檢視,跟孩子講的是道理,而不是比拳頭大小,這才是教育的原始面貌。

文/王子榮 圖片提供/達志影像

 

■觀點View Point

四代同堂團隊的衝突管理

文/張寶誠

 

■編輯手記Editor's Desk

安迪‧沃荷、網紅與罐頭

文/吳俊毅

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