課程資訊

上課日期 2017/6/3~2017/6/10 (六)
上課時間 09:00-16:00
報名時間 2017/3/16 ~ 2017/5/30
上課總時數 12小時
上課地點 台北市承德路二段81號B1 (台北承德)
課程負責人 (02)26982989 #2642 吳一平 先生
聯絡信箱 2642@cpc.tw

T68358 品牌行銷工作坊:策略 x 洞察 x 傳播 x 規劃 x 效益

定價:7,500

2017/5/23日前(含)報名6,750
非使用信用卡繳費者敬請等收到「開課暨繳費通知」後再行繳費

2人以上報名(每人):6,600

線上免費會員價:7,500
使用【線上免費會員價】需加入會員並在報名時登入才可享有

以上課程費用僅線上報名適用


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愛因斯坦 ( Albert Einstein ) 曾說:
● 問題本身的界定,要比其解決方法更為重要。
● 如果給我一小時拯救地球,我會花59分鐘去界定問題,花一分鐘去解決。

品牌行銷規劃不能把品牌當名詞把行銷當動詞直接切入,應該要由品牌策略規劃開始,界定方向、選定目標,再找方法,貫徹執行。

2016年,可口可樂換掉了使用七年的品牌slogan,從「Open Happiness」換成了「Taste the Feeling 品味感覺」。從以感性訴求為主,改成了回到關注產品本身。這個改變的策略是什麼?或許就是要將有各種口味訴求、溝通的可樂,回到單純化的One Brand策略。

國際品牌戰略諮詢公司Vivaldi Partners Group 的CEO Erich Joachimsthaler 表示,“越是把可口可樂概念化、符號化,就會離產品本身越遠。可口可樂現在做的就是回到產品本身,告訴你歸根結底,這只是個飲料。”
參考資料:Motive http://www.motive.com.tw/?p=12814

企業品牌、商品品牌、行銷策略亦復如是。首重策略規劃,先定方向再找方法。在天馬行空的創意產生之前,嚴謹的把關消費者洞察與策略,才能幫助品牌先求「做對」題目、再求「做好」傳播。

品牌行銷工作坊適合所有做行銷傳播的行銷人,以亞瑞特數位社群黃逸旻總經理(Steven)服務兩百品牌客戶、近千行銷專案之實務經驗,整合方法論、理論基礎,不藏私分享!

第一天 6/3 09:00-16:00

策略規劃教學與實務解析
策略傳播實務-了解策略-做對的行銷!

淺談策略?
1.關鍵第一步
2.策略思考

什麼是策略?
1.定義傳播目標
2.策略重要性
3.策略的定義

如何發展策略?
1.行銷傳播流程
2.規劃策略

實務練習
1.定義目標
2.策略博弈

消費者洞察:Social Persona

行銷傳播工具箱
1.品牌檢驗:定位
2.品牌大理想

傳播規劃
1.What to say
2.How to say

傳播效益
1.如何定義
2.如何設定
3.如何評估

第二天 6/10 09:00-16:00

建構品牌白皮書

DISCOVERY 品牌探索
‧尋找競品
‧問卷分析
‧競品分析
‧國內外產業分析
‧定義目標族群

DEFINITION 品牌定義
‧品牌特色
‧品牌個性討論
‧品牌個性描述化
‧品牌消費者關係
‧Tone & Manner

STRATEGY 品牌策略
‧品牌未來目標
‧品牌關鍵字整理
‧核心價值定義
‧核心價值描述
‧品牌定位
‧品牌大理想

EXPRESSION 品牌表現
‧使用情境建議
‧產品表現目標
‧表現手法探討
‧手法運用

適合企業:想要發展自有品牌或想要為已有的商品服務加強行銷的企業組織

課程對象:適合企業經營部門、行銷部門、產品部門等負責企業行銷策略、品牌管理

若您沒有「品牌-行銷經驗」:您可以站在前人的肩膀上,學習仿效並加快成長的速度,為您所負責的品牌,創造行銷佳績。

若您有「品牌-行銷經驗」:您可以從理論/觀念,檢視過去行銷專案,奠基未來行銷發想與執行的紮根基礎!

中國生產力中心

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