產業成熟、競爭趨勢下，品牌發展規劃尋求突破傳統，組織和跨組織運作迫切需求跨領域思維。媒體環境趨於多元且零細化等因素，造就行銷傳播朝向整合面向發展思考。因此，從系統理論的分流整合到實務分工統籌已形成創新知識與工具：IMC(整合行銷溝通)，IMC並非傳統媒體工具的整合使用而已，IMC是消費者、品牌與行銷傳播工具間的深化與綜效關係。
嚴謹的模組、清析的系統、精實的個案、活化的演練。讓成員形成共識讓組織內部外部溝通一致化。IMC是觀念、作法、實戰、整合、效益的必修課程。