近幾年來，文化創意產業的發展在全球蔚為風潮，台灣自2002年至2007年文化創意產業的營業額與就業人口年平均成長率達7%。文化創意產業推動時程雖短，但已引起社會普遍的關注，政策成效亦逐漸彰顯。
行銷是對市場有更熟悉瞭解的規劃，但我們發現，「人」是整個文化創意產業的核心，從創造、設計、製造到消費，是不同的年齡、性別、族群的藝術創作者與各種年齡、性別、族群、階層的消費者的相互對話，藉者文化創意產品，彼此流動互相間的創意與意見表達。因此進階行銷的課程，不同於一般行銷課程從產品導向找市場，而是從消費者身上的生活態度、文化型態找到對話的需求。從現代新人類階級的生活形態當中，探索生活對於文化創意的需要，發現解決需求的方法，而創造出新的文化創意產品市場。
這是一個重視包裝的時代，也是一個高感性的時代！創意是一種跨越界線的能力。